2023年如何有效提高谷歌自然点击率

谷歌自然点击率是用户在谷歌自然搜索结果中点击和展示页面的百分比，提高自然点击率需要提升关键词在谷歌的自然排名以及优化搜索结果页面的标题标签，元描述，URL等。点击率代表您的搜索引擎列表在吸引人们访问您的网页方面的有效性。如果您的点击率为 2%，这意味着每 100 人搜索只有 2 人访问您的网站。而如果将点击率提升到5%，则同样的100人搜索，将会有5人点击访问您的网站。因此想要在谷歌上获得更多的自然流量，针对谷歌自然点击率进行优化就非常的重要。

自然点击率的重要性

优化自然点击率对谷歌SEO优化排名是重要因素之一。首先增加关键字的点击率意味着获得更多的网站流量。这是因为在关键词排名变化不大的情况下，页面获得的曝光展示变化也不大，点击率越高，所获得的点击就会越多，从而获得更多的网站流量。其次点击率的提高也会影响关键词的排名。虽然谷歌认为自然点击率并不是排名因素之一，但点击率越高表明用户对你的结果越感兴趣，因此谷歌可能会给你更好的排名。

如何查询自然点击率

要想查询谷歌自然点击率，可以选择采用google站长工具（GSC）。Google Search Console 提供清晰的点击率数据，可以帮助您表明优化工作的正面或负面影响。在“效果”选项卡中，单击日期范围过滤器（通常默认为三个月，也可以选择您想要的时间段），您可以点击下方的“查询数”或“网页”选项卡，这样就能清晰的看到各个页面或具体关键词的点击次数，展示数，平均点击率等。

我们查询页面或关键词的自然点击率，就是希望有针对性的提高具体页面或具体关键词的点击率。例如有些页面展示数有很多，但是点击却很少，大大低于正常的点击率水平，这时候我们就要对该页面进行优化。而关键词点击率也是同理。因此我们不用盲目的对所有的页面点击率都进行优化，这样就能节省更多时间，从而达到事半功倍的效果。

关键词排名对于自然点击率的影响

众所周知，排名越高，点击就会越多。关键词在谷歌搜索结果中的排名位次对自然点击率影响很大，排名第一比任何其排名都更有价值。通过分析500万份Google搜索结果，排名第一的网页点击率最高，平均点击率是31.7％。从搜索结果页第二页开始，点击率急剧下降。实际上，只有0.78％的Google搜索用户点击了第二页上的内容。在所有条件都相同的情况下，在Google搜索结果页中排名每上升一位可使相对点击率提高30.8％。以下是关键词排名第一到第十位的点击率情况。

通过上图，我们发现随着排名的上升，点击率越来越高。排名前3位的Google搜索结果获得了75.1％的点击。因此如何将关键词排名提升的越高才是我们的目标，甚至提升到前三甚至第一。

搜索结果页面对于自然点击率的影响

我们的网页显示在用户的搜索结果里，通常展示给用户的是网页的URL，页面标题和描述。而有些网页是通过类似于结构化信息等增强标准搜索片段，例如站点链接，星级评级，图片等。假设你网站某个关键词排名第一，这个关键词每月有数千的搜索量。除非有人在搜索结果里真的点击了你页面，否则你也无法获得流量。因此想要用户点击您的页面，提高页面的自然点击率，那么对展示给用户的搜索结果页面的优化就是我们的重点。

标题标签

谷歌过去依赖页面标题来生成搜索片段的标题，但最近它越来越频繁地重写该部分。话虽如此，仍然建议优化您的标题以包含关键字并吸引更多点击。因此你需要尽可能的让页面标题看起来很吸引人，例如匹配用户的搜索意图，主题清晰，有吸引力的标题等。此外，标题中尽量带有问题，如为什么，如何，什么等。因为据研究发现带有问题的标题自然点击率比没有问题的标题高出14.1%。如下图

问题可能会改善点击率，因为当有人在谷歌中搜索东西时，他们实际上是在寻找问题的答案。这与谷歌所提倡的搜索结果更展示用户搜索意图所匹配。关于如何为页面创建优质的标题，可以参考之后的文章如何为页面创建优质的标题。

元描述

当你的页面没有设置元描述时，Google会随机从页面上抽取一段文字当作摘要。随机抽取的摘要往往和我们要给客户展示的有很大差别，因此会降低页面自然点击率。虽然据研究表明，谷歌在大约 70% 的情况下会忽略元描述，但我们创建优质元描述时，谷歌会有很大几率采用它。而我们精心设置的元描述更容易吸引客户，从而提高页面自然点击率。据研究发现带有元描述的页面比没有描述的页面多5.8%的点击率。关于如何为页面创建优质的元描述，可以参考文章如何为页面创建优质的元描述。

URL

清晰明了的URL路径更容易吸引用户点击您的页面。这是因为通过URL路径，用户大致就能了解到您的页面的内容。而如果您的URL路径是一段乱码，那么用户在想要点击页面的时候就会有所顾虑，从而降低页面的自然点击率。此外，与人们不熟悉的域名相比，“受信任域”在搜索引擎中的CTR更高。如今，Google 将尽最大努力显示有意义的 URL 路径（几乎像面包屑），而不仅仅是页面的 URL。因此设置优质的URL路径就变得越来越重要。